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Nous connaissons tous les marques célèbres qui ont toujours eu la pensée créative en leur cœur. Mais l’objectif de ce numéro de Creative Review est d’examiner les marques qui, selon nous, ont innové et ont eu un impact particulier cette année – un thème que nous prévoyons de répéter chaque année dans notre magazine imprimé.

Dans cet esprit, nous avons sélectionné huit marques à profiler – d’Epic Games à Lego, Superette à Collina Strada – et les avons accompagnées d’articles sur les tendances créatives en marketing et design qui sont pertinentes en ce moment pour les marques.

Vous remarquerez en parcourant notre liste de huit marques pour 2022 qu’il y a un biais particulier vers celles qui s’adressent principalement aux enfants et aux jeunes. En effet, le défi de la pertinence est le plus apparent dans ces tranches d’âge, qui basculent sans effort entre les mondes numériques et la vie réelle, et qui ont un déluge de contenu qui leur est destiné. Pour capter leur attention continue, les marques doivent être intelligentes, agiles et en dialogue avec ce public plutôt que de leur parler.

Ce n’est pas tout sur les jeunes, cependant. Nous examinons également une marque de cannabis qui utilise le design pour façonner notre façon de penser à ce nouveau secteur controversé, et nous examinons comment la demande de prêt hypothécaire n’a pas besoin d’être infernale, si elle est présentée de la bonne manière.

De plus, nous examinons les marques de sport, de mode et de style de vie qui nous font penser différemment ces marchés, et avons des réflexions et des idées sur les grandes tendances et considérations parmi les marques aujourd’hui – du marché D2C en plein essor aux ingrédients clés qui vont dans une collaboration de marque réussie.

Alors que nous vivons des turbulences continues dans le monde – et des craintes accrues concernant le coût de la vie – les marques qui peuvent nous soutenir, nous divertir et nous surprendre sont celles vers lesquelles nous continuerons de revenir. Et, comme vous le découvrirez dans ce numéro, le moyen d’y parvenir passe par une pensée créative intelligente et un design brillant.

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