Percy Pig™ a vu le jour en 1992 sous la forme d’un bonbon humble mais délicieux en forme de cochon. Aujourd’hui, c’est l’un des atouts les plus précieux de M&S Food, avec 20 millions de packs vendus chaque année. Le personnage n’est plus seulement vendu dans des sacs sucrés non plus – au fil des ans, il est apparu sur tout, des sauces à dessert et des cartons de jus aux pyjamas et à la literie.

Ces dernières années, Percy est également devenu une marque puissante à part entière. En 2020, il a fait sa première apparition sur TikTok, où ses pitreries ont amassé des millions de vues ; et à Noël l’année dernière, il est venu à la vie à l’écran pour ses débuts à la télévision en tant que star de la publicité Christmas Food de M&S – exprimé par nul autre que l’acteur Tom Holland.

Alors que Percy se prépare à frapper le grand 3-0, nous parlons à l’ancien développeur de produits M&S, Julia Catton; illustrateur Jane Massy, qui a créé le personnage et la gamme de produits originaux de Percy Pig ; et Meagan Hempenstall, ancienne responsable du marketing de la marque Percy Pig (qui est maintenant responsable de la marque et du marketing pour la marque principale M&S). Ensemble, ils discutent de la façon dont le cochon préféré de tous a transcendé son statut de gâterie à la caisse pour devenir un phénomène culturel.