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Il est clair maintenant que le football féminin a explosé. Chaque fois qu’un nouveau tournoi arrive, il s’accompagne d’une nouvelle vague d’élan et d’intérêt de la part des fans, des marques et de tous les autres. La vitesse à laquelle le domaine évolue a eu un effet d’entraînement sur les communications, et ce qui aurait pu être un récit dominant il y a encore quelques années devient rapidement dépassé.

Pour savoir à quoi ressemble la photo pour l’Euro 2022, nous discutons avec Ankita Tobit, créatrice senior de Wieden + Kennedy London. Ancienne élève des bureaux de l’agence à New Delhi, Amsterdam et Tokyo, Tobit a travaillé sur le film de Nike en 2016 Da Da Ding, une pièce énergique célébrant le sport féminin en Inde qui a été chaleureusement accueillie au moment de sa sortie. Un rapide coup d’œil au flux régulier de commentaires sur YouTube vous dira qu’il est resté dans l’esprit des gens depuis (le ver d’oreille qui l’a enregistré peut avoir quelque chose à voir avec cela).

Dans son premier projet depuis qu’elle a rejoint la branche londonienne du réseau, Tobit a travaillé sur le nouveau spot de Nike, sorti à temps pour le très attendu tournoi Euros 2022. Intitulé Never Settle, Never Done, le film tourne autour de la diversité des expériences et des expressions du football féminin, des coups de pied occasionnels dans la rue aux équipes de base comme la Women’s Soccer School Barcelona et le Grenfell Athletic FC, en passant par les grandes stars d’aujourd’hui, telles que Leah Williamson et Pernille Harder.

La campagne Never Settle, Never Done a également été déployée dans des exécutions en extérieur par W+K Amsterdam, avec une série de publicités OOH soutenant les Lionnes affichées dans des endroits bien en vue autour de Londres. Le football féminin est un paysage fertile et plein de promesses, tant sur le plan culturel que créatif. Alors que les Euros démarrent, nous avons rencontré Tobit pour parler de la façon de faire une marque dans cet espace.