Célébrer et encourager la raison d’être était certainement l’intention du conseil d’administration des Lions de Cannes lorsqu’il a conçu le festival de la créativité de cette année. L’événement 2022 était structuré autour six thèmes clés qui a mené avec la durabilité, et a été suivi de près par DE&I.

Et parmi les lauréats des récompenses tant convoitées, 28 des 32 Grands Prix remis touchaient d’une manière ou d’une autre à l’objectif ou à la durabilité. Cela montre que les industries du marketing et de la création ont pris conscience de la responsabilité de leur travail et des opportunités qu’il a de créer un changement positif, ce qui est formidable.

Mais les prix ont montré que le point central de l’objectif et le rôle des agences de création dans sa livraison sont toujours manqués. Le monde a plus que jamais besoin de créativité, mais cette énergie doit être appliquée aux affaires plutôt qu’aux défis marketing. Tant que les marques et la publicité restent au centre des préoccupations, nous ne faisons que créer une belle distraction.