L’agence de design basée à Londres SomeOne a dévoilé sa récente refonte de la marque pour le Norwich City FC (NCFC). Suivant son travail sur le blason historique du cluble réinventant 50 ans après sa création, l’équipe de SomeOne s’est attelée à mettre à jour le reste de l’identité visuelle du club.

Le mandat qui leur a été confié par le NCFC était de « développer un système de marque qui n’était pas seulement percutant visuellement, mais qui avait également une signification plus profonde », explique Rich Rhodes, directeur exécutif de la création de Someone. Cela a été guidé par un processus de recherche qui impliquait que l’équipe s’adresse à une sélection diversifiée de groupes et d’individus associés au club.

« En travaillant côte à côte avec un comité directeur composé de membres du personnel, de membres du conseil d’administration, de légendes du club et de fans, nous avons développé une identité qui exploite et exploite notre riche passé et nous propulse (visuellement) vers l’avenir », explique Rhodes.

Outre les pensées et les souhaits des joueurs, des fans et des parties prenantes du NCFC, SomeOne s’est également inspiré de l’histoire de la région. Au cours du processus de recherche, ils sont tombés sur « The Strangers » – un groupe qui a fui la persécution religieuse dans les Pays-Bas (comprenant la Belgique, les Pays-Bas et le Luxembourg) et est arrivé à Norfolk au 14ème siècle, apportant avec eux le savoir-faire du tissage. .

En se concentrant sur cet élément clé de l’histoire locale, ils ont créé une tapisserie numérique qui met en valeur cette méthode traditionnelle de production textile dans un contexte moderne, la tapisserie pouvant évoluer en douceur des « graphiques aux mises à jour d’objectifs en temps réel sur votre téléphone ».

Cette découverte a également inspiré une police de caractères sur mesure, que SomeOne a créée en collaboration avec Colophon Foundry et qui est présentée dans une gamme de « coloris bicolores prédéterminés », offrant une future facilité d’utilisation pour les équipes de conception internes du NCFC et donnant au club l’option pour appliquer la police à sa conception de dos de chemise.

« Certains des éléments [of the branding] sont assez traditionnels, comme l’écusson, mais la typographie est délibérément plus dynamique, ce qui lui permet de s’adresser numériquement à un public plus jeune », explique Rhodes.

Il poursuit : « Nous sommes vraiment satisfaits du résultat final et nous pensons avoir créé un bel équilibre entre l’historique et le moderne. Ce n’est certainement pas seulement un défilé de beauté – l’idée du tissage est intrinsèquement Norwich et Norfolk, donc c’est quelque chose dont on peut être fier.

someinlondon.com