Adland est connue pour ses grands personnages – des personnalités créatives plus grandes que nature qui apportent flair et vision au travail et façonnent la réputation et la personnalité de leur agence. Ou alors c’était le cas. Selon Alex Grieve, nouveau directeur de la création mondial et londonien chez BBH, l’industrie créative va au-delà de ces clichés, et heureusement.
« C’est comme tous les stéréotypes », dit-il. « Ce n’était pas universellement vrai, mais il y avait beaucoup de gens comme ça. Vous avez senti que vous deviez adapter votre travail à leurs goûts si vous aviez une chance de faire avancer les choses…. J’ai beaucoup entendu dire : où sont les grands personnages de la publicité de nos jours ? Mais je ne suis pas un grand personnage. Je suis plutôt calme. Et le problème avec beaucoup de ces grands personnages, c’est qu’ils étaient des connards.
Grieve pense que la mentalité « si vous ne venez pas le samedi, ne vous embêtez pas à venir le lundi » a bien dépassé sa date de péremption et n’atterrit plus avec les créations – si jamais elle l’a vraiment fait. Au lieu de cela, il pense que les CCO ont le devoir de préparer le terrain et de créer les conditions pour que les équipes se sentent heureuses de s’exprimer.
