Il y a une scène bien connue dans Retour vers le futur II, lorsque le film de 1989 prédit que d’ici 2015, il y aura des publicités holographiques géantes en 3D dépassant des bâtiments.
Ici, en 2022, cette vision cinématographique de l’avenir est notre véritable présent, avec des stars de la liste A – plus récemment Tom Cruise dans Top Gun: Maverick – et d’énormes baskets s’étendant vers nous à travers des panneaux d’affichage anamorphiques.
Les panneaux d’affichage d’aujourd’hui ne sont peut-être pas aussi immersifs que Marty McFly avalé par un grand blanc holographique de 50 pieds de Jaws 19, mais ce n’était pas une mauvaise prédiction de la part des cinéastes. (J’attends cependant toujours avec impatience les hoverboards.)
Les deux dernières années ont vu une augmentation de l’utilisation des panneaux d’affichage anamorphiques. Du produit à la propriété intellectuelle et au-delà, le format peut être utilisé pour raconter des histoires et subvertir les attentes. Mais quel est leur véritable potentiel et comment les créatifs peuvent-ils le libérer pleinement ?
