Blog

D&AD a remis ses prix, qui récompensent le meilleur travail créatif dans le domaine de la publicité et du design, via deux cérémonies de remise de prix numériques qui ont eu lieu les 25 et 26 mai.

Des centaines de crayons très prisés de l’organisme de l’industrie (qui comprennent désormais les prix Wood, Graphite, Yellow, White et Black Pencil ainsi que des catégories spéciales telles que Side Hustle, Future Impact et Collaborative) ont été distribués, célébrant des projets d’une vaste gamme de disciplines.

Avec D&AD dans sa 60e année, les prix à surveiller particulièrement aujourd’hui sont les Black Pencils, qui sont décernés à des projets que les jurys jugent vraiment exceptionnels. Gagner un D&AD Black Pencil est rare – le plus grand nombre de ceux qui ont été récompensés en une seule année est de sept, et il n’est pas rare qu’aucun ne soit distribué.

Cette année, cinq crayons noirs ont été attribués à quatre projets, qui mettaient tous l’accent sur des idées ayant un but ou sur des développements/expérimentations de produits, plutôt que sur des campagnes de marque ou des projets de conception plus traditionnels. Cela montre peut-être le type de travail dont ceux qui travaillent dans les industries du design et de la publicité se sentent le plus fiers et souhaitent voir l’industrie évoluer ou cela pourrait également être une démonstration du type de projets les plus susceptibles de remporter des prix.

Gagner deux était La classe perduecréé par Leo Burnett Chicago pour Change the Ref, une organisation américaine à but non lucratif qui vise à utiliser l’éducation et l’activisme pour prévenir la criminalité armée.

The Lost Class a vu l’organisme de bienfaisance créer une cérémonie de remise des diplômes fictive pour 3 044 diplômés potentiels de 2021 qui avaient perdu la vie à cause de la violence armée. L’attribution du projet cette semaine a une opportunité particulièrement tragique en raison des récents événements aux États-Unis.

Un autre organisme de bienfaisance a également remporté un Black Pencil cette année. Ce prix est allé à Frontline19, un service de soutien psychologique gratuit pour les travailleurs de première ligne, qui a remporté Hopeline19, un projet créé par adam&eveDDB à Londres.

Hopeline19 est un service téléphonique gratuit au Royaume-Uni où les gens ont été encouragés à laisser des messages de remerciement aux travailleurs de première ligne pendant la pandémie. Les travailleurs pourraient alors appeler pour écouter les messages de soutien.

https://www.youtube.com/watch?v=gGZx0RrL-ow

La victoire de Google au crayon noir cette année était pour Real Tone, un développement de produit pour son appareil photo Pixel 6 et Google Photos qui permet une imagerie meilleure et plus précise des personnes de couleur.

Le dernier Black Pencil de cette année a été décerné au site Web Samsung iTest, créé par DDB New Zealand, qui a permis aux utilisateurs d’iPhone de découvrir un système d’exploitation Samsung sur leurs propres appareils pour voir s’ils aiment l’expérience.

Tous les 702 gagnants D&AD de cette année peuvent être consultés sur dandad.org. Et pour ceux qui recherchent des informations plus approfondies sur le jugement de cette année, D&AD publiera une série de tables rondes avec les membres du jury sur sa chaîne YouTube au cours de l’été.

“Dans le sillage des troubles politiques et sociaux, l’excellence créative continue non seulement de survivre, mais aussi de prospérer, comme en témoigne l’incroyable talent que nous avons vu aux D&AD Awards de cette année”, déclare Dara Lynch, D&AD COO. “Dans le contexte de ce qui ressemble à un flux sans fin de crises mondiales, il est incroyablement rassurant de voir que notre communauté reste si résiliente et continue d’évoluer dans une direction progressiste et dynamique.”

dandad.org