Design DixonBaxi crée une nouvelle image de marque pour le lieu londonien rouvert Koko
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Dans une rafale de nostalgie récente pour l’apogée du « indie sleaze », il semble approprié que l’un des épicentres les plus importants de Londres de cette « scène » chargée d’eye-liner et ornée d’American Apparel vient de rouvrir : Koko.
La salle de concert et la discothèque de Camden, autrefois connue sous le nom de Camden Palace et abritant des clubbers indépendants au milieu des années 2000, a subi une restauration de 70 millions de livres sterling (le site a brûlé en janvier 2020 après sa fermeture en 2019, et des rapports de amiante et autres problèmes structurels) et dans ce cadre, une nouvelle image de marque a été créée par l’agence DixonBaxi.
Le lieu «renouvelé», surnommé «Koko 2.0», comprend un lieu d’arts et de musique de 50 000 pieds carrés et une plate-forme musicale mondiale lancée en partenariat avec une société de contenu Sœur. Le théâtre classé Grade II restauré comprend une nouvelle scène à 360 degrés et des capacités de diffusion, d’enregistrement et de diffusion en direct de haute qualité.
DixonBaxi a été amené à créer une image de marque à utiliser sur tous les points de contact du site et sur sa plateforme numérique. L’agence a travaillé avec le propriétaire du lieu Olly Bengough pour développer la stratégie, visant à créer une marque qui « fonctionne comme une scène pour les plus grands actes musicaux du monde tout en célébrant continuellement l’importance des artistes émergents », explique DixonBaxi.
Le système d’identité est construit autour du concept « Countdown to live », qui vise à distiller « l’idée de mettre en bouteille l’anticipation, l’énergie, l’expérience et le frisson propres aux événements en direct », explique DixonBaxi.
Le nouveau look s’inspire des « symboles du changement radical », avec un simple mot-symbole formé du K et du O du nom de la marque pour créer un look « intemporel et classique ». Selon DixonBaxi, le logo « incarne le dévouement incessant de Koko à la musique live et à sa transformation de l’expérience live » comme « une marque qui incarne la passion débridée, la camaraderie et l’excitation de moments palpitants en direct tout en représentant l’héritage de l’un des seuls studios indépendants de Londres. lieux culturels ».
Le logo a été conçu pour fonctionner en mouvement, cherchant à nouveau à transmettre un sentiment d’énergie et d’anticipation. Il a également été utilisé comme un «compte à rebours cinématographique», avec des parties du logo progressivement révélées jusqu’à ce que la marque complète soit visible avec des faisceaux de la couleur rouge de la marque clignotant au fur et à mesure. Chacune des sous-marques Koko, y compris Koko Shop et Koko Radio, possède son propre logo pour souligner son caractère unique tout en s’intégrant parfaitement au système d’identité visuelle de base.
La couleur rouge vif de la marque a été choisie car elle signifie à la fois l’histoire du lieu et ses célèbres intérieurs rouges, et transmet « la race d’énergie et d’attitude vibrante » de Koko. DixonBaxi a également créé une nouvelle police de caractères de marque, Wallop, une police sans empattement délibérément épurée et minimale afin de travailler dans tous les genres et de se sentir confiant et intemporel, tout en « coupant le bruit ».
Étant donné que Koko agit désormais à la fois comme lieu de diffusion en direct et comme plate-forme pouvant être diffusée dans le monde entier, DixonBaxi dit qu’il était important que la marque souligne cette idée d’une « plate-forme musicale démocratisée » soutenue par une combinaison de découverte de nouveaux actes, de grands noms et « une connaissance inégalée de l’industrie ». ”. L’agence ajoute : « C’est une nouvelle façon de vivre des événements Koko en direct de n’importe où dans le monde, c’est pourquoi préserver l’ambiance des concerts en direct faisait partie intégrante du projet ; chaque élément de la marque est conçu pour donner l’impression d’être vivant.
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