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Plus tôt cette année, nous avons couvert un Campagne McDonald’s en Norvège, qui a mis en évidence le problème des déchets dans les villes norvégiennes. Dans un geste audacieux, les publicités présentaient des photos d’emballages McDonald’s jetés au sol, à côté du message « Emportez vos plats à emporter ».

Dans la foulée de cette campagne, la Belgique reprend le thème, créé par TBWA, qui met les poubelles au centre de l’attention. « Nous voulons rendre les poubelles aussi populaires que les hamburgers », explique Jeremie Goldwasser, directeur créatif chez TBWA.

La campagne, qui se déroulera sur des affiches, sur les réseaux sociaux et dans les restaurants McDonald’s de toute la Belgique, met l’accent sur les poubelles, les inonde de lumière et les associe à une copie pleine d’esprit.

« Nous avons demandé au Studio Wauters – le photographe culinaire permanent de McDonald’s – de photographier les poubelles », poursuit Goldwasser. « Le défi? Rendre les bacs aussi attrayants et tentants que leurs hamburgers. Nous avons ensuite appliqué l’expertise typique en matière de rédaction et de conception aux bacs, ce qui a donné un design appétissant et des noms originaux tels que le Big Bin, le Bin Deluxe et le Bin Royal.

Crédits:
Agence : TBWA
Directeurs créatifs : Jeremie Goldwasser, Jeroen Bostoen
Créatifs : Pieter Claeys, Greg van Buggenhout, Olaf Meuleman
Rédacteurs sociaux : Ellen Stoffels, Nadine Claes, Manu De Wit, Hedda Lubbers
Créateur : Sébastien Bontemps
Société de photographie : Studio Wauters
Photographe : Marc Wauters