SEO : comment se préparer à une mise à jour de l’algorithme Google ?

Google modifie constamment le fonctionnement de son moteur de recherche. Parfois ces changements se font à un rythme effréné : en 2018, il a fait plus de 3 200 mises à jour ! Si ces changements varient (en termes de portée et d’échelle), ils peuvent entraîner une fluctuation significative de vos résultats.

Selon votre réactivité aux changements, une mise à jour peut améliorer ou détériorer votre classement.

Dans cet article, nous vous expliquerons quels types de mises à jour sont et comment vous préparer aux futurs changements du moteur de recherche !

Types de mises à jour de l’algorithme Google

1. Mises à jour majeures

Les soi-disant mises à jour majeures ont un objectif précis et portent des noms amusants comme « Panda » ou « Penguin ». Mis en œuvre pour résoudre un problème spécifique, tel que le contenu en double ou le spam de liens, ils peuvent avoir un impact considérable sur votre classement. C’est pourquoi Google prévient à l’avance les webmasters afin qu’ils aient le temps de mettre à jour leur site.

Plus récemment, en juin 2020, Google a fourni des informations sur la façon dont  » Vitals Web de base sera un facteur de classement important en 2021.

Ces mises à jour restent rares : il y en a une ou deux par an.

2. Mises à jour classiques

Alors que les mises à jour majeures sont mises en œuvre pour résoudre un problème spécifique, les mises à jour classiques sont de nature plus générale et concernent généralement un ajustement de l’algorithme de base de Google. Cela signifie que Google a changé l’importance de quelques facteurs de classement.

Par exemple, il peut décider que la vitesse de chargement de la page ou la qualité des backlinks doit être considéré comme plus important que le nombre de mots de la page.

Ces mises à jour ont lieu 3 à 4 fois par an.

3. Mises à jour mineures

Des mises à jour mineures se produisent quotidiennement sans que vous vous en rendiez compte : la plupart sont de légers raffinements de micro-algorithmes, pour aider à améliorer la pertinence des résultats de recherche.
Ils constituent la grande majorité des modifications, il y en a des milliers chaque année !

Comment se préparer à une mise à jour de l’algorithme Google ?

Google souhaite que les marques se concentrent sur l’amélioration de l’expérience utilisateur et de la pertinence du contenu plutôt que sur la recherche de mises à jour.

À l’exception des moments où Google communique clairement ce qu’il souhaite que les webmasters ajustent en prévision d’une mise à jour majeure, la meilleure façon de se préparer à une mise à jour d’algorithme est donc d’utiliser les bonnes pratiques de référencement.

Un site Web facile à utiliser

Une bonne expérience utilisateur est essentielle pour obtenir un bon classement. Assurez-vous donc que le structure de votre site est logique à la fois pour les utilisateurs et les bots. Un visiteur naviguant sur votre site pour la première fois doit pouvoir trouver facilement ce qu’il cherche.

Pour les robots, vous devez utiliser plan du site pour les aider à trouver des pages importantes sur votre site.

Utilisez des URL claires et non des caractères aléatoires qui Plateformes CMS utiliser par défaut.

Un audit SEO technique

C’est une bonne idée de vérifier que vous n’avez pas de problèmes techniques qui nuiraient à votre site. Selon la complexité du site, un audit technique est un protocole lourd et chronophage, à moins que vous ne le fassiez de plus près (tous les trimestres). Une base technique solide aidera votre site à travers les futures mises à jour de l’algorithme :

• Corrigez les erreurs d’exploration ;
• Vérifiez que les pages importantes ne sont pas bloquées dans le fichier robots.txt ;
• Supprimez les pages sans importance de votre sitemap ;
• Mettre à jour les liens brisés ;
• Supprimer les chaînes de redirection ;
• Vérifiez la présence de balises « alt » sur les images.

Un site aussi rapide que possible

Depuis 2010, Google accorde de l’importance à la vitesse du site web. Il propose également son propre outil de test, Aperçu de la vitesse de la page : gratuit, il donne une note à votre site sur mobile et desktop.

Tout comme la résolution de problèmes techniques, l’amélioration de la vitesse de votre site contribue à améliorer l’expérience utilisateur, ce qui vous sera bénéfique dans les futures mises à jour de l’algorithme.

Désavouer les backlinks douteux

Il est connu que l’obtention de backlinks provenant de sites de qualité contribue à améliorer le classement de vos pages. Cependant, tous les liens ne sont pas créés égaux, et si vous constatez que votre site reçoit beaucoup de backlinks non pertinents et/ou provenant de sites de spam, sachez que cela peut nuire à votre classement.

Afin d’éviter que ces backlinks frauduleux ne nuisent à votre classement, vous devez vérifier les backlinks que vous avez obtenus et décider s’il y en a que vous devez désavouer. C’est une façon de dire à Google de ne pas associer ces liens à votre site.

Créer du contenu de qualité

Enfin, rédiger un contenu de qualité et pertinent pour votre public est le meilleur moyen d’établir votre autorité dans votre créneau et de vous protéger contre les mises à jour d’algorithmes.

Assurez-vous que chaque page du site a un objectif précis et que le contenu de la page fournit des informations claires et utiles aux utilisateurs.

Toujours en termes de contenu, misez sur la qualité plutôt que sur la quantité. Il vaut mieux avoir un excellent contenu qui se classe bien que cinq pages médiocres qui se classeront mal dans les SERP.

N’hésitez pas à supprimer le contenu peu performant pour favoriser la croissance de vos pages les plus importantes.

Analysez régulièrement quelles pages ont décliné (ou ont connu une croissance limitée). Les principales causes de ce problème sont :

• Contenu médiocre, moins de 500 mots ;
• Contenu obsolète (plutôt que de supprimer, mettez-le à jour) ;
• Contenu dupliqué.

Assurez-vous de créer des contenus de qualité en confiant leur rédaction à des professionnels. Commandez la rédaction de votre contenu sur Rédacteur.com et recevez rapidement des textes de qualité professionnelle, optimisés pour le référencement.

Conclusion

Un site sain et bien organisé vous assurera de ne pas souffrir de la réorganisation des moteurs de recherche, quel que soit le type de mise à jour effectuée par Google. Assurez-vous en permanence de la bonne santé de votre site et optimisez-le au fil des innovations.

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