Le groupe Eurostar reçoit une nouvelle image de marque de DesignStudio

Composée d’un nouveau logo, d’un symbole, d’une palette de couleurs, de photographies, d’illustrations et d’une image de marque sonore, la nouvelle identité rassemble les deux sociétés sous le nom d’Eurostar, qui a été choisi « en raison de sa puissante équité et de sa reconnaissance mondiale ».

La nouvelle image de marque sera lancée dans son intégralité d’ici la fin de 2023 et espère donner un visage moderne au groupe Eurostar tout en respectant l’héritage de ses deux marques. « Un élément clé du succès de notre partenariat a été de travailler en étroite collaboration avec les parties prenantes d’Eurostar et de Thalys pour capturer l’essence de l’héritage de près de 30 ans de chaque marque, tout en les faisant évoluer vers l’avenir », déclare Julien Queyrane, directeur créatif de DesignStudio.

« Cela a conduit à notre idée de marque et à notre plate-forme créative, Spark New, qui symbolise la façon dont la nouvelle marque du groupe Eurostar est suralimentée pour susciter de nouvelles expériences, de nouvelles idées et de nouvelles opportunités grâce aux voyages en train à grande vitesse. »

Le nouveau symbole, une combinaison de l’Eurostar E et d’une étoile, voit le retour d’une étoile au logo. La typographie de mot-symbole sur mesure fait également un clin d’œil au logo Eurostar de 1994 avec des formes de lettres minuscules en italique, qui ont été créées par DesignStudio en collaboration avec Leo Field et Luke Prowse. Le nouveau branding voit la suppression du ruban métallique du logo récent et présente une approche plus soignée, plus adaptée aux environnements numériques et à la tendance actuelle du design épuré.

L’« étincelle » est destinée à être utilisée dans toute l’expérience de la marque – de la livrée des trains et des gares aux plateformes numériques, y compris le site Web, les applications, les médias sociaux et les TVC. La nouvelle identité modernise également les couleurs Eurostar et Thalys, avec un bleu punchy et un marine profond, et six couleurs secondaires.

DesignStudio s’est associé à sept illustrateurs de chacun des cinq pays du groupe Eurostar pour créer un ensemble d’œuvres d’art visant à capturer le caractère unique des différentes destinations. Celles-ci sont complétées par des photographies de John Adrian et une image de marque sonore créée en partenariat avec Zelig Sound.

Pour la typographie du titre, DesignStudio a choisi La Pontaise, pour son « sens distinct et élégant tout en apportant chaleur et impact avec des caractères à contraste élevé ». Ceci est soutenu par ABC social, « une police de corps sans empattement travailleuse et lisse, avec des détails subtils qui créent un lien visuel avec La Pontaise ».

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