La saison des publicités de Noël n’est pas étrangère aux personnages mignons, alors que les marques tentent de puiser dans le côté sentimental des consommateurs. John Lewis a mis une touche festive sur tout, de bébés dragons à monstres surdimensionnés au fil des ans, alors que Version animée de M&S de Percy Pig s’est avéré être l’un des plus grands succès de l’année dernière.

Cette année, Lidl est entré dans le mignon avec son propre personnage de Noël, sous la forme de l’ours Lidl adorable mais inexpressif. L’histoire de l’ours commence lorsqu’un papa rétrécit accidentellement son pull Lidl au lavage, et que sa fille a l’ingénieuse idée de le mettre sur son ours en peluche.

La peluche trouve rapidement la notoriété dans les allées du supermarché, avant de devenir le visage (inexpressif) de sa campagne festive. Mais au milieu des hauts et des bas de la célébrité instantanée, il finit par comprendre les choses qui comptent vraiment à Noël.

En rupture avec l’approche merch-lourde adoptée par la plupart des marques qui ont un personnage mignon sur le robinet, vous ne trouverez Lidl Bear à vendre dans aucun des magasins du supermarché. Au lieu de cela, il a inspiré la nouvelle campagne caritative de Noël de Lidl.

Tirelire Lidl Ours est une initiative de don à l’échelle nationale, qui comprend un don de 125 000 £ de la marque, et fournira des jouets et des jeux neufs et non emballés aux enfants du Royaume-Uni via le réseau communautaire Neighborly.

Dans le contexte plus large de la crise du coût de la vie, le supermarché a également engagé 125 000 £ supplémentaires dans des œuvres caritatives pendant la période des fêtes, y compris le don de plus d’un million de repas.

Crédits:
Agence créative : Accenture Song
Responsable de la création : Victoria Foster
Responsable de la conception : Michael Hirst
Directeur de la création : Nik Studzinski
Directeurs créatifs : Luke Ramm, Joe Holt, Robert Amstell, Matthew Lancod
Société de production : Hungry Man
Réalisateur : David Kerr
Directeur de la photographie : Simon Chaudoir
AD : Phil Booth
Chef décorateur : Jacqueline Abrahams
Post-production : Rascal Post
Superviseur ECD/VFS/Compositeur principal 2D : Andrew ‘Barnsley’ Wood