La National Portrait Gallery de Londres fait peau neuve

La nouvelle image de marque, d’Edit Brand Studio et des stratèges de la marque Boardroom Consulting, vise à célébrer la vaste collection de la National Portrait Gallery et à faire un clin d’œil à son patrimoine, ainsi qu’aux motifs trouvés dans son bâtiment rénové. Il a été lancé sur les canaux numériques et le site Web de la galerie, où ses programmes d’exposition pour 2023-4 ont été annoncés.

Le design présente des photographies audacieuses de la collection ainsi qu’une utilisation propre et simple de la typographie. Il rejoint un tendance actuelle dans l’image de marque des musées et des arts pour une approche dépouillée et moderne qui vise à attirer de nouveaux publics et à se débarrasser de toutes les associations étouffantes du passé.

Un nouveau symbole pour la galerie a été créé, basé sur un croquis original de son premier directeur, Sir George Scharf, qui a entrelacé et encerclé « NPG » dans un classeur, daté de 1893. Découvert dans les archives, ce croquis a été transformé par l’illustrateur et typographe, Peter Horridge, connu pour ses logos et écussons pour tout le monde, de la maison royale et du roi Charles III au club de football de Liverpool.

Le nouveau logo rejoint d’autres utilisations des initiales NPG dans tout le bâtiment de la galerie, dans la ferronnerie des balustrades, en relief sur les meubles et dans le cadre des mosaïques originales.

Monotype a créé une police de caractères sur mesure, NPG Serif, qui est également enracinée dans des références de polices historiques trouvées dans et autour de la galerie, et une nouvelle palette de couleurs a été conçue, encore une fois inspirée par la peinture et les matériaux du bâtiment et des archives.

« En mettant la vaste, magnifique et diversifiée collection au premier plan, nous avons créé une marque qui peut s’adapter et signifier beaucoup de choses différentes pour beaucoup de personnes différentes, tout en se sentant toujours partie d’un ensemble fort, distinctif et unifié », déclare Karen. Hughes, directeur créatif chez Edit Brand Studio.

editbrandstudio.co.uk; fortheboardroom.co.uk