Design La marque olympique fait peau neuve
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Tous les quatre ans, le monde regarde l’annonce du prochain pays hôte des Jeux Olympiques. L’anticipation entourant cette annonce est suivie de près par la révélation de l’identité de conception de chaque Jeux – une occasion qui fait parler autant les concepteurs que le grand public.
L’héritage du design des Jeux Olympiques est si illustre qu’il est facile d’oublier que les Jeux Olympiques ont leur propre marque à défendre. Et depuis le dernier développement de son identité, en 2011, les besoins de l’organisation ont évolué, explique May Guerraoui, responsable de la gestion de la marque du CIO. Ainsi a commencé un vaste processus d’évolution de la marque, qui s’est révélé à travers un déploiement progressif, et devrait être mis en œuvre dans son intégralité par le Jeux de Paris 2024.
L’un des principaux objectifs a été d’apporter une cohérence à tous les points de contact, en particulier dans les contextes numériques, pour garantir que la marque olympique apparaît comme « pertinente et crédible ». Mais cette volonté de cohérence ne fonctionne que si les gens de toute l’organisation l’adoptent et la mettent en œuvre, nous dit Guerraoui : « Le projet devait donc être de grande envergure, collaboratif et inclure tous les départements du CIO, et avec une grande organisation qui peut être un défi dans lui-même.
Les couleurs olympiques – juste derrière les anneaux imbriqués emblématiques en termes de reconnaissabilité – ont été « subtilement optimisées » pour avoir plus d’impact et de flexibilité, explique-t-elle. Celles-ci ont été rejointes par une palette étendue de couleurs complémentaires reflétant les médailles d’or, d’argent et de bronze, à utiliser pour des cas tels que la visualisation de données et l’infographie.
En plus de faire évoluer les actifs de base existants de la marque, le processus impliquait le développement de nouveaux éléments, y compris trois nouvelles polices de caractères sur mesure par trois typographes, dont l’une peut être vue dans le verrouillage du logo repensé. La vaste suite d’illustrations a également été créée par trois personnes différentes et aide à transmettre des thèmes et des idées difficiles à exprimer en photographie.
« L’art et la créativité ont joué un grand rôle dans l’histoire olympique, et pas seulement dans la conception emblématique des Jeux Olympiques. De 1912 à 1948, des concours d’art ont été organisés parallèlement au sport – avec des médailles olympiques décernées à des architectes, des poètes et des artistes », explique Guerraoui. « Nous voulions ramener cette idée de défendre les arts dans l’identité de la marque. »
Un nouveau catalogue de pictogrammes sera déployé dans les mois à venir, qui ont été créés avec « des angles stricts de 45 et 90 degrés, un rayon uniforme et des épaisseurs de ligne cohérentes » pour une reconnaissance universelle. Guerraroui explique que « les premiers pictogrammes systématiques ont été introduits aux Jeux olympiques de Tokyo en 1964, lorsque des gens du monde entier se sont réunis pour les premiers Jeux olympiques en Asie. Depuis ce moment charnière, chaque édition des Jeux a produit sa propre itération du système d’icônes, appliquant un nouveau style pour refléter la culture de la ville hôte.
« Le système universel de pictogrammes que nous avons développé s’appuie sur les fondements de l’histoire olympique avec une géométrie pure et un rythme visuel précis. Un système d’icônes neutre en termes de langue et de genre, conçu pour les besoins d’aujourd’hui. »
Une nouvelle approche des dispositifs graphiques met l’accent sur le sport, les athlètes et les motifs trouvés à travers les Jeux Olympiques.
« Par exemple, nous avons placé les athlètes au cœur du système d’identité évolué avec la conception du terrain de jeu (FOP), un système graphique qui exprime la marque olympique à travers la couleur et la géométrie inspirées des Jeux », a déclaré Guerraroui, depuis les courts. aux pistes aux voies. « C’était une façon d’intégrer les Jeux dans la marque de manière intemporelle, sans mettre en scène un athlète ou un moment spécifique comme le ferait une photo par exemple. »
Bien que bon nombre de ces choix aient été faits en gardant à l’esprit les points de contact numériques, l’ensemble du projet était un « acte d’équilibre entre tradition et modernité, imprimé et numérique, construisant une identité forte tout en permettant la flexibilité ».
L’histoire de la conception associée aux Jeux olympiques individuels a été «stimulante», dit Guerraoui, et a inspiré plusieurs choix tout au long du processus, comme la police d’affichage qui fait un clin d’œil aux emblèmes de Tokyo 1964 et de Séoul 1988. Cependant, il était important de créer une identité de marque globale qui soit isolée, dit-elle – « quelque chose d’intemporel qui ne distingue aucun moment ou lieu spécifique ».
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