La nouvelle campagne spirituelle est centrée sur un spot télévisé diffusé au Royaume-Uni pendant les vacances de Noël et voit des personnages d’un drame d’époque distraits par des scènes dans une cuisine où un repas Gousto est en cours de préparation.
Tous les tropes dramatiques typiques de l’époque sont exposés, y compris une paire d’amants maudits qui sont poursuivis par un vicomte autoritaire déterminé à les séparer. C’est-à-dire jusqu’à ce qu’il remarque que le quinoa est au menu de la maison où l’émission est diffusée.
La stratégie globale de la campagne est de souligner à quel point la cuisine peut rivaliser avec la télévision en termes d’utilisation de notre temps.
« Au cours des dernières années, la question ‘qu’est-ce qu’on mange ?’ a été éclipsé par ‘que regarderons-nous ?’ dans de nombreux foyers, la vie moderne nous voyant affalés sur le canapé, avec Netflix et un bol sans intérêt de n’importe quoi », explique Matt Tanter, responsable de la stratégie chez Mother.
Le spot TV se termine par une voix off légèrement choquante qui souligne que Gousto a 75 recettes disponibles chaque semaine. Le film est également accompagné d’une série de publicités extérieures, dont deux présentées ci-dessous, qui mettent davantage l’accent sur la nourriture via des photos d’Alex Telfer.
Crédits:
Agence : Mère Londres
Société de production : Arts & Sciences
Réalisateurs : The Bobbsey Twins
Agence de production (photographie) : Peter Bailey Company
Photographe : Alex Telfor
