Quels canaux les jeunes trouvent-ils les plus utiles et passionnants ? Si vous répondez mentalement à TikTok ou Twitch ou Instagram, vous en avez manqué un. Selon Charlene Prempeh, fondatrice de l’agence créative A Vibe Called Tech (AVCT), ils aiment aussi LinkedIn. C’est vrai – le même endroit où vous allez pour espionner le cheminement de carrière des autres et rire du radotage de l’entreprise est également un point chaud de la génération Z.
Même Prempeh a été surpris par la découverte, qui a eu lieu dans le cadre d’une recherche en stratégie marketing pour une grande institution culturelle à Londres, qui comprenait la création d’un groupe de travail de jeunes personnes diverses et l’organisation d’ateliers et de séances d’information pour comprendre quelles plateformes ils utilisaient. . « J’étais comme, ce n’est pas vrai », rit Prempeh, qui a créé AVCT en 2018 avec le directeur créatif Lewis Gilbert. « Ma réponse immédiate a été, c’est clairement faux. Et puis nous leur en avons parlé et avons trouvé que ce n’était pas mal. C’est vraiment ce qu’ils utilisaient car ils s’intéressaient, même très jeunes, [in getting an idea of] quelle allait être leur carrière.
La recherche a joué un rôle essentiel tout au long de la carrière de Prempeh, qui a commencé dans des agences de médias telles que Zenith et OMD, où elle a développé une stratégie de marque basée sur des informations sur l’audience. Après cela, elle a déménagé à la BBC, utilisant à nouveau les informations sur le public pour développer la programmation, puis au Guardian, où elle a joué un rôle déterminant dans la création et le développement de sa nouvelle équipe de marketing numérique.